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Warum Zeitschriften erfolgreich sind (und weiterhin erfolgreich sein werden)

Warum Zeitschriften erfolgreich sind (und weiterhin erfolgreich sein werden)
Warum Zeitschriften erfolgreich sind (und weiterhin erfolgreich sein werden)
Anonim
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Letztes Jahr konnte man keine aufgerollte Ausgabe von US Weekly schwingen, ohne auf eine Instanz der Werbekampagne The Power of Print zu stoßen. Plakate, Anzeigen in Print- und Online-Magazinen und sogar Fernsehspots zeigten uns, dass die Leserschaft von Zeitschriften entgegen der landläufigen Meinung tatsächlich zunimmt – und, was noch wichtiger ist, unter jungen Menschen.

Als Buchliebhaber und unersättlicher Leser gehe ich davon aus, dass Sie zumindest ein Mindestmaß an Interesse am Schicksal von Zeitschriften haben. Aber wenn Sie Zeitschriften nicht regelmäßig lesen oder nicht innegeh alten haben, um sich mit dem Thema auseinanderzusetzen, haben Sie vielleicht angenommen, dass Zeitschriften den Weg gehen, den gedruckte Bücher und Zeitungen angeblich gehen: langsamer, qualvoller Tod. Ja, es gibt derzeit viel Unsicherheit in der Medienbranche, aber Zeitschriften sterben definitiv nicht – im Gegenteil, sie gedeihen.

Und der Grund, warum sie gedeihen, ist, dass sie sich weiterentwickeln. Eine im vergangenen Monat veröffentlichte Pew-Studie zeigte, dass 29 Prozent der amerikanischen Erwachsenen ein Tablet oder einen E-Reader besitzen. Das ist erstaunlich genug, aber was wirklich erstaunlich ist, ist, dass diese Zahl fast doppelt so hoch ist wie Mitte Dezember. Anscheinend hatten viele Leute fröhliche Weihnachten.

Das sind tolle Neuigkeiten! Wieso den? Tabletten sind zweifellosDie Zukunft der Zeitschriften. Hier ist der Beweis: Eine Studie der Harrison Group hat gezeigt, dass Tablet- und E-Reader-Besitzer 50 Prozent mehr Zeit mit dem Lesen von Zeitschriften verbringen als die allgemeine Bevölkerung. Wieso den? Das ist auch leicht zu erklären: Die meisten Tablet-Versionen von Zeitschriften sind heutzutage nicht nur bequemer (automatischer Download! Sie sind nicht mehr der Gnade von, sagen wir, als völlig zufälliges Beispiel, Chicagos AWFUL-Postzustellung) ausgeliefert viele Dinge, die die Druckversion nicht kann, und mit der sofortigen Befriedigung kann die Druckversion nicht. Einige Beispiele: Multimedia, die Möglichkeit, sofortiges Feedback zu geben, Links zu unendlich vielen weiteren Informationen zu einem Thema im Web, einschließlich Aktualisierungen der jeweiligen Geschichte selbst. Kurz gesagt, ein Tablet-Magazin ist interaktiv. Publisher haben kaum an der Oberfläche potenzieller Möglichkeiten gekratzt, Inh alte freizusch alten. Es ist super spannend!

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Nehmen Sie zum Beispiel den ehrwürdigen New Yorker - eines meiner persönlichen Lieblingsmagazine. (Wer sagt, dass Langform-Journalismus stirbt?!) Ich bin seit Jahren Abonnent, aber ich habe ihn noch nie so sehr geliebt wie auf meinem Tablet. Nur anekdotisch, ich habe mit jeder Ausgabe eine Menge mehr Zeit verbracht als mit der Druckversion. Ich lese die Artikel trotzdem, aber wenn ich gerade keine Lust zum Lesen habe (was zugegebenermaßen selten vorkommt), bietet die Tablet-Version zum Beispiel eine Audiodatei der Kurzgeschichte der Autorin der Woche, die ihre Kurzgeschichte vorliest Geschichte für dich. Wie verdammt cool ist das denn?! Es hat auch Fotocollagen, eine einfach zu scrollende Sammlungvon Zeichentrickfilmen und tonnenweise Videos – es sind Äonen mehr als nur ein PDF der Druckversion, was viele annehmen.

Time und Entertainment Weekly sind zwei weitere Zeitschriften, die die Tablet-Version wirklich überzeugen – und wieder verbringe ich viel mehr Zeit mit jeder dieser Zeitschriften in der Tablet-Version als jemals zuvor in gedruckter Form. (Überraschenderweise ist die Tablet-Version von The Atlantic – ein weiterer meiner Lieblingskneipen – eine der nicht so guten.)

Also, wenn Sie dachten, Zeitschriften würden langsam verblassen, bin ich nicht sauer, atcha. In dieser Welt mit 140 Zeichen und einem 24-Stunden-Nachrichtenzyklus ist es leicht anzunehmen, dass alles, was einen Artikel mit mehr als 1.000 Wörtern enthält, zu Tode kurzatmig ist. Wissen Sie nur, Zeitschriften sind für die Langstrecke da. Und das sage ich nicht als jemand, der selbst zweistellige Zeitschriften abonniert. Ich sage es auch nicht als jemand, der seine Rechnungen mit einem Job als Fachzeitschriftenredakteur bezahlt. Ich sage es, weil alle Beweise darauf hindeuten.

Zum Schluss noch zwei Fragen an Sie, lieber Leser: 1) Welche Zeitschriften abonnieren und lieben Sie? (Als jemand in der Branche bin ich immer neugierig, was andere lesen.) 2) Welche Zeitschriften, die Sie lieben, gefallen Ihnen am besten?

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