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Widerlegung: Manchmal funktioniert die Proxy-Detaillierung wirklich gut

Widerlegung: Manchmal funktioniert die Proxy-Detaillierung wirklich gut
Widerlegung: Manchmal funktioniert die Proxy-Detaillierung wirklich gut
Anonim
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In Jeffs neustem Dictionary of Fictional Techniques-Eintrag sprach er über Proxy Detailing – etwas, wovon er überhaupt kein Fan ist. Dies ist Jeffs Begriff dafür, wenn ein Autor einen Markennamen stellvertretend für eine längere oder detailliertere Beschreibung des betreffenden Objekts verwendet. Ich wollte mir einen Moment Zeit nehmen, um darüber zu schreiben, wann und warum diese Technik eine effektive Wahl sein kann, insbesondere in selbstbewusster zeitgenössischer Literatur.

Das Beispiel, auf das ich hier zurückgreife, ist JPod von Douglas Coupland (die Abbildung links ist ein weiteres Werk von Coupland, ein Kunstprojekt namens Corporate Safety Blankets). JPod handelt von einer Gruppe junger Programmierer in Vancouver, die an einem neuen, wahrscheinlich ziemlich schrecklichen Spiel arbeiten und versuchen, einen Sinn in ihrem weitgehend sinnlosen Leben zu finden. Sie schaffen Bedeutung und entwickeln Identität aus Branding, so dass das Branding für die Weltbildung im Roman wesentlich wird. Sie beziehen sich speziell auf Subway, weil die kulturellen Assoziationen mit The Subway Diet für einen Charakter wichtig sind; Ebenso beziehen sie sich auf The Gap als Abkürzung für den nationalen ortlosen Stil, den das Gap verkörpert. Wenn ein Autor möchte, dass Sie nicht nur an das Objekt denken, sondern auch an das kulturelle Gepäck, das mit dem Objekt verbunden ist,Proxy Detailing kann ein effektives Mittel sein, um dies zu erreichen.

Du kannst mir sagen, dass ein Charakter ein Hybridauto fährt, aber wenn du mir sagst, dass ein Charakter einen Prius fährt, habe ich ein ganz anderes mentales Bild; Es gibt jetzt eine gewisse Selbstgefälligkeit und eine Heiliger-als-du-H altung, die nicht durch eine weniger definierte Öko-Chic-Markenwahl verströmt wird. (Das ist ein weiterer Grund, warum Proxy-Detailing scheitern kann – wenn Sie die kulturellen Beschwörungen der Marke, die Sie aufrufen, nicht durchdacht haben und kein klares Gefühl für Ihr Publikum haben, machen Sie es nicht richtig.)

Alle Probleme, die Jeff in seinem Post beschreibt, sind wahr. Autoren riskieren, Leser zu entfremden, die mit dem Branding, auf das sie sich beziehen, nicht vertraut sind, und sie riskieren, das Buch auf einen bestimmten kulturellen Moment zu datieren. Aber was, wenn beides genau der Punkt ist? Markenreferenzierung kann ein Weg sein, absichtlich Eigen- und Fremdgruppen zu schaffen; Im Fall von JPod sind die Mitglieder der In-Group Mitglieder der Tech-Welt (auf einer sehr spezifischen sozioökonomischen Ebene, die das Management ausschließt). Ihre Bezugspunkte machen für sie Sinn, und es gibt eine bewusste Missachtung von Inklusivität; Dies ist eine Gruppe von Menschen, die im Roman verbannt sind und sich von anderen Aspekten der zeitgenössischen Kultur zutiefst ausgeschlossen fühlen.

Es gibt auch eine hypermoderne Auswahl. Nein, ein Roman, der eine lange Abhandlung über Zima beinh altet, wird kein zeitloser oder zeitloser Klassiker sein. Aber wenn das Ziel des Autors darin besteht, einen bestimmten kulturellen Moment aufzuzeichnen, dann ist diese Art von Ephemera Teil des Aufbaus des Moments, insbesondere in einem Moment, in dem Branding ein bedeutender Marker dafür istIdentität für viele Menschen. Meine rosa karierten Converse-Schuhe sagen etwas anderes aus als ein Paar Vans. Diese Unterscheidung kann generations- und zielgruppenspezifisch sein, aber wenn ein Autor sie effektiv nutzt, kann sie sehr effektiv sein.

Mit JPod hatte das Publikum die Möglichkeit zu sehen, wie wichtig das Branding im Roman ist, als es für die CBC Television-Adaption entfernt wurde. In JPod besteht ein weiterer wirklich effektiver Nebeneffekt von Proxy Detailing darin, dass es die Welt des Textes konkret und real für die Leser macht – Sie können diesen Kaffee trinken und dieses Sandwich essen – so dass, wenn sich die Handlung in ein Linksfeld-Coupland entwickelt -Gasm von lächerlicher Großartigkeit, du bist in der Realität geerdet. Ohne diese Markierungen wirkte die TV-Show (die gefälschte Marken als Ersatz für die echten im Roman verwendete, nehme ich an, weil Werbetreibende Bedenken hatten, McDonald's wiederholt als „The Taint“zu bezeichnen) wie ein riesiger Cartoon und verlor viel an Wirkung. Und letztendlich gescheitert, aber das kann genauso viel wie der Versuch sein, eine kanadische Fernsehsendung in Kanada zu sein.

Es gibt also einige Gedanken darüber, wann Proxy-Detailing eine gute Wahl sein kann. Fällt dir noch ein anderes Beispiel ein?

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